5 рекомендаций в отношении прямых трансляций для организаторов мероприятий

Прочитайте это, прежде чем рекламировать ваше следующее мероприятие в прямой трансляции

Если только вы не отказались от социальных сетей полностью, вы наверняка знаете о популярности прямых трансляций — даже противники социальных сетей, вероятно, сталкивались с ними где-то еще. Хотя эта концепция появилась уже какое-то время назад, массовую популярность она стала приобретать только в последние годы (в основном, благодаря увеличению скорости Интернета). 

Конечно, концерт Джастина Бибера или бесконечная погоня вашей собаки за собственным хвостом, — прекрасные поводы начать прямую трансляцию, но объяснить свой порыв руководителям компаний, маркетологам и организаторам будет не так просто. Мы зачастую так увлекаемся идеей «крутизны» прямых трансляций, что забываем спросить себя, а) действительно ли стоит показывать мероприятие в реальном времени и б) знаем ли мы, как сделать это качественно. 

В первую очередь: действительно ли стоит транслировать мероприятие в прямом эфире? 

Согласно инфографике от Small Business Trends, 80 % респондентов одного опроса сказали, что предпочитают прямую трансляцию блогам, а 82 % предпочитают живые видео традиционным публикациям в социальных сетях. С такой статистикой у организаторов может возникнуть искушение превратить любое мероприятие в событие в прямом эфире. Однако по данным статьи Forbes, популярность прямых трансляций не означает, что вам всегда следует их использовать. 

Во время прямой трансляции вы, по сути, ставите спектакль — зрители будут искать (и ждать) совершенства, и даже самые мелкие ошибки будут заметны в первую очередь. Поэтому вам нужно быть реалистом и спросить себя: действительно ли я готов показать этот спектакль моим интернет-зрителям? В зависимости от частоты мероприятий, которые вы планируете для определенных клиентов, можно организовать трансляцию одного-двух мероприятий в квартал и одновременно сэкономить бюджет, чтобы провести все идеально. 

Выберите правильный инструмент

Как не все мероприятия заслуживают прямой трансляции, так и не все каналы видеотрансляции всегда уместны. Проанализируйте тип мероприятия, которое вы организуете. Неформальный характер мероприятия для нетворкинга или празднования хорошо соотносится с традиционными инструментами, такими как Facebook Live и Instagram Live, как подчеркивают в Small Business Trends. Для мероприятий, более ориентированных на бизнес, посвященных принятию решений, выработке предложений или обучению, с участием известного основного докладчика и с учебной повесткой дня лучше приобрести высококачественный потоковый сервис (например, IBM Cloud Video Streaming Manager или Bambuser). 

Долой сценарий (но да здравствует общий план) 

Да, вы определенно хотите добиться высочайшего качества прямой трансляции, которая пройдет без сучка и задоринки. Но если вы хотите удержать внимание зрителей на транслируемом видео, вам нужно приготовиться к (запланированным) импровизированным диалогам.

В статье Search Engine Journal организаторам рекомендуют сравнить мероприятие в реальном времени с организацией вечеринки. Конечно, вам нужно обеспечить структурированность и тщательную организацию мероприятия, однако если придерживаться сценария строго, оно может показаться наигранным. Всегда оставляйте возможность для чего-то спонтанного, например неожиданного представления или сеанса вопросов и ответов с интернет-зрителями или гостями в зале. 

Краткость — сестра таланта

Безусловно, вы хотите показать зрителям все и удержать их внимание, но, как сказано в статье Inc., во время прямой трансляции важнейшую роль играет время. Не затягивайте элементы программы; помните — в некоторых исследованиях было доказано, что средняя продолжительность концентрации внимания составляет всего 8,25 секунды! 

Взаимодействие в реальном времени

Помимо привлечения и удержания внимания ваших зрителей старайтесь взаимодействовать с ними как можно чаще. Задавайте зрителям вопросы (даже такие простые, как «Откуда вы?»), чтобы установить контакт и подчеркнуть эмпирический фактор.

Powered By OneLink