Что нужно знать об Instagram в 2019 году

Шесть ключевых фактов об Instagram-вовлеченности для использования в вашей маркетинговой стратегии

Карусель из видео или фотографий? Один хэштег или несколько? И стоит ли привлечь в партнеры лидера мнений? При выборе самых эффективных методов использования Instagram может возникать масса вопросов. И хотя грамотных способов использования социальных сетей в стратегии продвижения мероприятия немало, некоторые тактики привлечения аудитории намного эффективнее других.

Не знаете, с чего начать? Вот шесть основных положений, взятых из отчета HubSpot 2019 г. об Instagram-вовлеченности, которые помогут вам определиться.

1. Понятие «вовлеченность» определить трудно.

Публикации с «лайками», комментарии, репосты, теги — хотя 80 процентов брендов отмечают, что вовлеченность — важнейший показатель, точное значение этого слова так и не определено. В своем отчете исследователи отмечают, что следует уделить основное внимание взаимодействию, максимально соответствующему бренду или, в нашем случае, цели мероприятия. (В отчете для простоты «вовлеченность» определяется как отметки «нравится» и комментарии.)

2. Максимальный уровень вовлеченности — у публикаций с видео.

По сравнению с фотографиями, видео собирают в среднем два раза больше комментариев. 

Но нужно помнить, что на создание видео может уйти немало денег, а производство видеоконтента для соцсетей далеко не всегда предусмотрено в бюджете мероприятия. Если вы все же остановите свой выбор на фотографии, помните, что карусель изображений эффективнее единичных фото (хотя это и не значит, что последних нужно избегать). 

«Если вам трудно создавать видеоконтент ежедневно, можно добиться существенного уровня вовлеченности, регулярно размещая и единичные изображения, и карусели, и видеоконтент», — отмечается в отчете.

3. Говоря о хэштегах, больше — не значит лучше.

Несмотря на распространенное мнение, слишком большое число хэштегов может уменьшить вовлеченность. Важно не количество, а качество. В исследовании отмечается, что к посту следует добавлять не больше пяти хэштегов. Не забудьте и про брендированный хэштег мероприятия!

4. Отмечайте пользователей.

Кроме хэштегов имеет смысл отмечать активных пользователей. Это повысит узнаваемость бренда, вовлеченность и расширит ваше онлайн-сообщество. Но, как и в случае с другими элементами публикаций в Instagram, это нужно делать стратегически. Например, следует не просто отмечать гостей, а отмечать и продвигать выступающих на сессиях. Не забывайте просить докладчиков отмечать ваше мероприятие и использовать хэштег мероприятия в их каналах социальных сетей.

5. Измеряйте истинный размер сообщества, а не количество подписчиков.

Сложно развивать Instagram-сеть? Вы не одиноки. Дело в том, что алгоритм платформы, равно как и грамотные усилия других брендов, усложняют рост числа подписчиков. Что важнее чисел: сила вашего Instagram-сообщества. Небольшое число активных подписчиков, ставящих вашим постам «лайки», комментирующих их, взаимодействующих друг с другом (смотря что вы имеете в виду под вовлеченностью), ценнее, чем тысячи пассивных подписчиков. 

Если ваше мероприятие еще только начинает свой «путь» в Instagram, помните, что построение вовлеченного сообщества может занять определенное время. Для формирования «стартового» круга подписчиков в отчете рекомендуется начать с целевой рекламы.

«Далее все зависит от вас: как вы обеспечите вовлеченность сообщества и как будете предлагать ценный контент для привлечения новых участников», — говорится в отчете.

6. Сотрудничайте с лидерами мнений второго эшелона.

Попробуйте подключать к ведению своих социальных сетей не знаменитостей из первого десятка, а лидеров мнений второго эшелона. При числе подписчиков от 50 000 до 100 000 они повышают вовлеченность и показатели конверсии лучше, чем их «звездные» коллеги. Исследование показывает, что это происходит из-за того, что их аудитория меньше, она четче определена, и поэтому от их страничек остается впечатление достоверности и искренности. Кроме того, они обойдутся вам дешевле. Только не забудьте их отметить!
 

Powered By OneLink